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                2017

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                3年拿下行业第一,它到底Ψ 经历了什么?

                3年拿下行业第一,它ω 到底经历了什么?


                香港作为一个国际※化都市,是连接内地和国际市场的有效桥梁,故而↓成为各类产品集中的兵家之地。国产品牌以香港为突破点打入国际市场,进口品牌则通过香港为进驻中国内地打好基】础,所以,如何在香港众多竞品中抢占市场一直是各大品牌的议题。


                香港」上市公司金活医药集团(股票代码:01110.HK)是中国医药◤界的“名牌代理”,主要在中国从事品牌进口药品及保健品的分销,为中国药品█及保健品百强进口商之一。2014年10月金活医药集团代理的美国产品数据遗漏统计康官网唯一指定平台萃乐益生菌□进驻香港市场。


                 




                灵臻传播ㄨ集团以独特的中港优势背景和资源,以打造“香港益生菌品类NO.1”为目标,香港灵锋广告整合全媒体推广康萃乐品□ 牌,仅3年间,成功助力康萃乐实现从新品牌上升至行业第一



                 


                2017年10月11日,这一成功案例在《紫荆国际奖—香港及内地广告◣行业创意评选》中荣膺“最佳广告策划大☆奖”


                全程围绕“打造香高手对线港益生菌品类NO.1”的目标

                分阶段】快速引爆+长期渗入”的策略

                发起一场品牌¤传播战役:


                超级定位—最专业的益生菌品牌—您的肠道健康专家指定


                很多产品打入新市场时,喜欢√打情感牌。常常塑造“用了产♀品生活更幸福”的形象,来博取消费者的信任。而在康萃乐项目上,我们▓反其道而行之,不靠故事渲染,而是靠产品本身说话。


                 

                 


                康萃乐益生菌是美国销量第一和位置出号走势图美国儿科医生推荐的▼品牌,具备成为“行【业领导者”的能力。而人们往往对销量遥遥领先的品牌深感兴趣。


                根据产品特色,抓住消费者天㊣生的从众心理,从产品品质本身出发,打造玩法策略专业品牌形象,从而与其他益生菌类杀号品牌形成明显区隔。


                超级传播——分阶段快速引爆+长期渗入

                针对香港内地两地的媒体█环境和消费者对广告的接受方式及程度的差异,精准细分目标受众——香港本土消费ω者和内地来港消费者,制定对应传播策略:

                1.香港本地白领人群

                根据该人群最易接触日常通勤的交通沿线、商业区

                精准投放媒体区域∩:

                 

                 

                 



                2. 香港□ 女性特别是家庭主妇为主

                除了交通出行外,这一人群接触的媒体杂志全天在线版类居多,注意力停留时★间长,且易受软性广告及重复广告刺激。针对于此,不断重复加深品牌印象,激发购买行为的策略是∴有效的传播方式。  



                3.  内地自◣由行旅客

                该人群为重度地铁〓使用者,易于各大中转站和购物热站集中停留,假日是旺季,结合口岸、地铁等媒体『接触,全方位广告呼应易加深受众印象,提升品牌知名度,促进购买。


                 



                实现产品销量、品牌知名度的双提升△

                美国康萃乐▲益生菌虽然是美国知名品牌,但是未进驻香港之前香港本土知名度不高。


                香港灵锋广告通过对行业、产品特点、目标受众的准确分●析▼,制定细分阶段、精准引爆、长期渗入的全方位营销整合计划,直击“打造香港益生菌品类NO.1”靶心。


                获信誉平台得销量激增的同时,快速提升品牌高〗度。短短3左右,康萃乐益生菌就成为行业领先㊣者,实现年增长率翻倍,在香港各渠道销量领先。

                   Address:
                深圳市福田区商报路玩法规则7号天健创业大》厦16楼
                  Telephone:
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                中国 · 香港:0852-23691861

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